鄂爾多斯市鄂托克前旗地處蒙陜寧三省交界處。自1968年起，南京知青將排球運(yùn)動(dòng)的火種播撒在這片遼闊的草原上，并與當(dāng)?shù)啬撩窆餐瑒?chuàng)建了首支女子排球隊(duì)，由此孕育了深厚的“排球基因”。

近年來，鄂爾多斯市鄂托克前旗深入貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于“推進(jìn)全民健身、促進(jìn)文體旅融合發(fā)展”的戰(zhàn)略部署，緊扣內(nèi)蒙古自治區(qū)建設(shè)旅游目的地的定位，以及鄂爾多斯市“打造現(xiàn)代能源體育名城”的目標(biāo)，立足蒙陜寧三省區(qū)交匯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深挖“排球基因”與草原文化資源，創(chuàng)新探索“體育+”模式。通過“草原村排”品牌建設(shè)，以“小排球”撬動(dòng)“大經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)了群眾體育、文化旅游、招商引資的深度融合，為營(yíng)商服務(wù)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的“鄂前旗方案”。

一、錨定國(guó)家戰(zhàn)略，擦亮特色品牌

（一）打造文體融合新IP，搭建“體育+”招商平臺(tái)。以《全民健身計(jì)劃》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》為指引，將“草原村排”納入旗域經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)工程，形成“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的協(xié)同機(jī)制。依托群眾基礎(chǔ)深厚的鄉(xiāng)村排球運(yùn)動(dòng)，構(gòu)建了“體育搭臺(tái)、文旅唱戲、商業(yè)助力、合作共贏”的招商新范式。通過舉辦“草原村排”系列賽事，將體育賽事與民族文化、旅游經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興深度融合，打造出具有廣泛影響力的文體IP。在賽事策劃過程中，注重引入商業(yè)元素，整合地方資源，搭建起多元參與、多方共贏的合作平臺(tái)，為招商引資注入新動(dòng)能。

（二）優(yōu)化賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)制，促進(jìn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化。結(jié)合內(nèi)蒙古“向北開放橋頭堡”建設(shè)，通過賽事搭建跨區(qū)域合作平臺(tái)，吸引陜、寧等周邊省份企業(yè)投資，推動(dòng)形成“賽事經(jīng)濟(jì)圈”。在賽事組織方面，構(gòu)建“旗—鎮(zhèn)—村”三級(jí)聯(lián)動(dòng)的賽事運(yùn)營(yíng)體系，形成政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與的多元協(xié)同機(jī)制。制定全年賽事計(jì)劃，涵蓋氣排球、超級(jí)聯(lián)賽、青少年友誼賽等多層次、多類型的賽事，實(shí)現(xiàn)“四季皆賽、場(chǎng)場(chǎng)有主題”。同時(shí)，通過引入專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)、邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員助陣、策劃明星賽事解說等方式，提升賽事的專業(yè)度和觀賞性，增強(qiáng)品牌影響力，吸引社會(huì)資本參與賽事贊助和商業(yè)合作。

（三）創(chuàng)新宣傳推廣策略，增強(qiáng)品牌曝光與招商吸引力。將非遺展示、北疆文化體驗(yàn)融入賽事，打造“排球+那達(dá)慕”“排球+紅色研學(xué)”等特色場(chǎng)景，彰顯民族團(tuán)結(jié)與邊疆文化魅力。構(gòu)建“官方號(hào)引領(lǐng)、自媒體引流”的傳播機(jī)制，充分利用中央、自治區(qū)、市級(jí)主流媒體資源，打造從地方到全國(guó)的立體化傳播體系。通過央視、新華社、農(nóng)民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體平臺(tái)，結(jié)合抖音、微博、微信等新媒體渠道，對(duì)“草原村排”進(jìn)行全方位、多角度、高頻次的宣傳，大幅提升賽事影響力。同時(shí)，借助名人效應(yīng)和熱點(diǎn)事件，如邀請(qǐng)郎平、水木年華等知名人士參與賽事，進(jìn)一步吸引公眾關(guān)注，有效增強(qiáng)品牌招商吸引力。

（四）深化文旅體融合，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景。聯(lián)動(dòng)“鄂爾多斯溫暖全世界”城市影響力，精心策劃“跟著村排去旅行”系列活動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)畜產(chǎn)品展銷、民宿經(jīng)濟(jì)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，推出“來前旗一趟”“非遺展示”“北疆文化體驗(yàn)”等獨(dú)具特色的文旅項(xiàng)目，打造集“賽事+旅游+消費(fèi)”于一體的綜合體驗(yàn)場(chǎng)景。設(shè)置展銷區(qū)、美食品鑒區(qū)、文化展演區(qū)等多樣化區(qū)域，有效帶動(dòng)本地農(nóng)畜產(chǎn)品及特色商品的銷售，顯著提升旅游消費(fèi)水平，形成“賽事引流、文化留人、消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的良性互動(dòng)循環(huán)。同時(shí)，通過發(fā)放惠民消費(fèi)券、設(shè)立露營(yíng)地、優(yōu)化接待服務(wù)等措施，全方位提升游客體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

（五）強(qiáng)化服務(wù)保障機(jī)制，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境。踐行“雙碳”目標(biāo)，采用節(jié)能設(shè)施、電子票務(wù)等方式，獲評(píng)自治區(qū)“綠色賽事示范項(xiàng)目”，在賽事籌備與招商落地過程中，秉持“花小錢辦大事”的原則，倡導(dǎo)綠色節(jié)約理念，注重資源整合與高效運(yùn)作。完善接待服務(wù)體系，全面排查住宿、餐飲、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的承載能力，確保賽事期間各項(xiàng)服務(wù)保障落實(shí)到位。提升服務(wù)品質(zhì)，建立“旗領(lǐng)導(dǎo)包聯(lián)企業(yè)”機(jī)制，建立由鄂托克前旗四大班子牽頭、多部門協(xié)同的工作機(jī)制，賽事期間提供“一站式”招商服務(wù)，統(tǒng)籌推進(jìn)賽事組織、安全維穩(wěn)、產(chǎn)業(yè)推廣等工作，企業(yè)落地審批時(shí)限壓縮60%，為投資者打造可信賴、可持續(xù)、可發(fā)展的合作環(huán)境。

二、小排球撬動(dòng)大經(jīng)濟(jì)，西部小旗縣闖出新路子

（一）品牌躍升，從地方走向全國(guó)。入選國(guó)家體育總局“三大球”精品案例，全網(wǎng)曝光超30億次，獲央視《新聞聯(lián)播》專題報(bào)道，并榮登新華社《影像見證中華人民共和國(guó)成立75年體育輝煌》專題，品牌影響力由地方輻射至全國(guó)。全年系列賽事場(chǎng)次逾400場(chǎng)，吸引201支隊(duì)伍、近萬人參賽，觀賽人數(shù)最高峰值達(dá)2.5萬人，郎平、水木年華等名人助陣，推動(dòng)“草原村排”成為全民健身“現(xiàn)象級(jí)”IP。

（二）經(jīng)濟(jì)提質(zhì)，三產(chǎn)融合顯成效。借助賽事引流效應(yīng)，2024年全旗共接待游客155.4萬人次，同比增長(zhǎng)11%；旅游綜合收入達(dá)到27.19億元，同比增長(zhǎng)14.24%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破30億元，農(nóng)牧民人均增收12%，實(shí)現(xiàn)“體育富民”。通過“體育搭臺(tái)、文旅唱戲”的創(chuàng)新模式，有效推動(dòng)了非遺、農(nóng)特產(chǎn)品、餐飲住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，涵蓋智慧牧場(chǎng)、文體裝備制造等領(lǐng)域，形成了“賽事促進(jìn)消費(fèi)、消費(fèi)推動(dòng)發(fā)展”的良性互動(dòng)循環(huán)。

（三）民心凝聚，形成強(qiáng)大向心力。隨著社會(huì)資本對(duì)“草原村排”關(guān)注度的提升，成功吸引了眾多企業(yè)積極參與贊助、合作及投資，多家企業(yè)表示愿與鄂托克前旗建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，吸引12家企業(yè)簽約落地，圍繞文旅、體育、農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域展開深度合作，總投資額達(dá)8.6億元。賽事覆蓋全旗10萬人口，同時(shí)全國(guó)各地漢、蒙、回等多民族共同參與，成為邊疆地區(qū)“民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”示范窗口。

（四）服務(wù)提升，優(yōu)化地方營(yíng)商環(huán)境。賽事期間，鄂爾多斯市鄂托克前旗憑借高效有序的組織協(xié)調(diào)和優(yōu)質(zhì)周到的服務(wù)保障，充分展現(xiàn)了其優(yōu)良的政務(wù)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、法治環(huán)境及社會(huì)環(huán)境，有效提振了投資者的信心。組織的各項(xiàng)賽事規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、服務(wù)細(xì)致入微、合作機(jī)制透明清晰，得到參與企業(yè)和居民群眾的一致好評(píng)，鄂爾多斯市鄂托克前旗已然成為興業(yè)投資的首選之地。

三、少數(shù)民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的“鄂前旗密碼”

（一）以群眾基礎(chǔ)為根基，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的招商平臺(tái)。黨建引領(lǐng)，群眾首創(chuàng)與政府引導(dǎo)相結(jié)合，傳承南京知青“排球精神”，發(fā)揮基層黨組織作用，從農(nóng)牧民自發(fā)組織排球賽事，到政府引導(dǎo)其逐步發(fā)展成為品牌IP，形成“黨員帶頭、群眾主力、企業(yè)助力”的共建模式。這一寶貴經(jīng)驗(yàn)啟示我們?cè)谡猩坦ぷ髦?，?yīng)著力挖掘地方特色資源，充分激發(fā)群眾的參與熱情，打造兼具群眾基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_(tái)，進(jìn)而形成可持續(xù)發(fā)展的招商生態(tài)體系。

（二）以品牌建設(shè)為核心，提升地方品牌的吸引力與影響力?！安菰迮拧钡钠放苾r(jià)值是其招商成功的關(guān)鍵所在，通過系統(tǒng)策劃、持續(xù)運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)傳播，該賽事已從地方走向全國(guó)乃至世界，形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。這啟示我們?cè)谡猩踢^程中應(yīng)注重品牌塑造，以群眾性體育IP為抓手，對(duì)接鄉(xiāng)村振興、文旅融合等國(guó)家政策，小切口服務(wù)國(guó)家大戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“一地一品”差異化發(fā)展。

（三）以文體融合為路徑，構(gòu)建多元發(fā)展格局?！安菰迮拧辈粌H是一項(xiàng)體育賽事，更是文化展示、旅游推廣、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。通過文體融合，實(shí)現(xiàn)“賽事引流、文化留人、消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)，為招商引資創(chuàng)造了更多機(jī)遇。這啟示我們?cè)谡猩踢^程中，探索“賽事+招商+服務(wù)”閉環(huán)模式，創(chuàng)新機(jī)制激活小旗縣發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，整合體育、文化、旅游、農(nóng)業(yè)等資源，提升招商項(xiàng)目的附加值，為地區(qū)破解資源制約、實(shí)現(xiàn)“彎道超車”提供實(shí)踐樣本。

（四）以機(jī)制創(chuàng)新為保障，推動(dòng)招商項(xiàng)目落地見效?！安菰迮拧痹谫愂陆M織中構(gòu)建了“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的多元合作機(jī)制，有效促進(jìn)了賽事運(yùn)營(yíng)與招商合作的協(xié)同發(fā)展。這啟示我們?cè)谡猩坦ぷ髦?，?yīng)重視機(jī)制創(chuàng)新，積極推動(dòng)政企合作、市場(chǎng)化運(yùn)作及社會(huì)組織參與，構(gòu)建高效、協(xié)同、可持續(xù)的招商推進(jìn)機(jī)制，為招商項(xiàng)目的順利落地，提供堅(jiān)實(shí)的制度保障和組織支持。

（五）秉持綠色節(jié)約理念，邁向高質(zhì)量發(fā)展之路。在賽事運(yùn)營(yíng)與招商過程中，鄂爾多斯市鄂托克前旗始終堅(jiān)守綠色節(jié)約、高效務(wù)實(shí)的辦賽原則，注重資源整合與成本控制，成功實(shí)現(xiàn)了“花小錢辦大事”的目標(biāo)。這啟示我們?cè)谡猩坦ぷ髦?，持續(xù)深化“草原村排”品牌內(nèi)涵，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范基地，應(yīng)重視綠色發(fā)展、資源節(jié)約和效益導(dǎo)向，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型升級(jí)，為招商工作注入可持續(xù)發(fā)展思維。

“草原村排”不僅是文體融合的一張亮麗名片，更是驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。下一步鄂爾多斯市鄂托克前旗將持續(xù)深化“草原村排”品牌建設(shè)，以群眾基礎(chǔ)為支撐、以賽事活動(dòng)為載體、以品牌效應(yīng)為引領(lǐng)、以健全機(jī)制為保障，拓寬招商引資渠道，開辟一條奮進(jìn)鄂托克前旗“四區(qū)建設(shè)”提檔升級(jí)的招商引資新路徑，為內(nèi)蒙古落實(shí)“五大任務(wù)”、鄂爾多斯建設(shè)“現(xiàn)代化區(qū)域性中心城市”貢獻(xiàn)更多體育力量！

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